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Biélorussie flag Biélorussie :

Le marché biélorusse : Consommateur

Opportunités d'affaires

Le profil du consommateur
L'économie bélarussienne a connu des difficultés récemment (notamment en raison de l'influence négative de la situation économique et politique ukrainienne), ce qui a entraîné une baisse des revenus disponibles des consommateurs. En conséquence, les consommateurs ont modifié leurs habitudes d'achat, cherchant constamment des promotions, et dans de nombreux cas, retardant leurs achats, particulièrement pour les biens durables. L'activité populaire d'achat transfrontalier a été lésée par la mise en place de nouvelles taxes sur les produits achetés à l'étranger.
Les salaires sont très différents entre la capitale et le reste du pays. Dans les zones urbaines, une classe moyenne aisée est en train d'émerger. Le vieillissement de la population devrait avoir un impact considérable sur les habitudes d'achat.
Le comportement de consommation
En Biélorussie, de nombreux marchés sont toujours régulés par le gouvernement, ce qui créé des distorsions et des pénuries. 
La classe moyenne ayant un pouvoir d’achat lui permettant des dépenses de loisirs est minoritaire. En effet, en 2021 le salaire brut moyen est d’environ BYN 1 290 (Comité national des statistiques de la République du Belarus). Les habitants de la capitale (Minsk) ont généralement des salaires plus élevés (environ 1 849 BYN par mois - Comité national des statistiques de la République du Belarus, 2021), mais les coûts de vie y sont aussi plus importants.
La plupart des Biélorusses rencontrent encore des difficultés financières, passant de longues heures au travail, suivant un régime alimentaire riche en matières grasses et faible en fibres ce qui a conduit au développement des maladies chroniques. 
Le e-commerce croît rapidement avec des sites populaires de revendeurs biélorusses ou chinois. Les réseaux sociaux influencent aussi les habitudes de consommation.
Les associations de consommateurs
Association biélorusse de protection des consommateurs
Principales agences de publicité
AKMA
AGT
Fistashki

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